En otroligt lyckad Meta Ads strategi med konkreta tips – Varsågoda!
Att skapa din egen "högtid" för marknadsföring
Black Friday i all ära, men att skapa en egen “högtid” för ditt företag, som passar din målgrupp, kan vara en guldgruva. Vi har sett fantastiska resultat genom att välja en specifik dag på året, där konkurrensen om uppmärksamhet är lägre, vilket resulterar i lägre CPM-priser och mer kostnadseffektiv annonsering. Detta ger också en extra försäljningsboost utöver de vanliga topparna som Black Friday och jul.
För vår samarbetspartner Collar of Sweden, som säljer stiliga och egendesignade hundaccessoarer till hela världen, är International Dog Day, som infaller den 26 augusti varje år, den perfekta “högtiden”.
Förberedande aktivitet på Meta Ads: Trafikdrivande och lead-genererande annonser
Vi började förbereda oss flera månader innan International Dog Day genom att köra trafikdrivande annonser. Vi använde engagerande och roligt videoinnehåll som vår målgrupp älskar, vilket vi identifierat genom flera års A/B-testning.
TIPS! För att maximera effektiviteten i trafikdrivande annonser rekommenderar vi att använda “sales” som mål och välja “view content” som konverteringsmål. Detta ger mer kvalitativ trafik jämfört med att endast sätta “trafik” som mål. Se till att ha bra tracking och CAPI på plats – och om ni behöver hjälp med det, är vi här för er! 😉
Utöver det skapade vi leads-annonser, men istället för den klassiska “få förtur på rean” (vilket fungerar bra för vissa fortfarande, men känns lite 2019 😜), körde vi en tävling där man kunde vinna en av Collar of Swedens mest populära produkter. Detta gav oss en CPL på under 4 kr och massor av nya, engagerade kunder som vi effektivt kan nå ut till via e-postmarknadsföring framöver och under själva Dog Day.
(Tänk på att följa alla regler gällande tävlingar enligt marknadsföringslagen och på Meta om du vill testa detta i Sverige)
Annonsering under International Dog Day: Re-targeting för maximal effekt
Alla förberedelser kulminerade under själva International Dog Day, och resultatet blev en stor succé! Vi körde re-targeting-annonser riktade mot alla som sett mer än 10 sekunder av våra trafikdrivande videos, interagerat med våra sociala medier eller besökt vår webbplats de senaste 180 dagarna.
Vi skickade även givetvis ut e-mail till alla nya leads.
För denna re-targeting-kampanj använde vi katalogannonser med en instant experience-mall och en video som tydligt kommunicerade vårt budskap: 30% rabatt på allt.
Resultatet: Rekordförsäljning och samtidigt högre profit!
Denna strategi resulterade inte bara i rekordförsäljning, utan också i en högre procentuell vinst än under föregående period, som även då var en framgångsrik period fast med ordinarie priser.
Hur är det möjligt? Jo, lönsamheten på annonseringen ökade mer än marginaltappet från att ha rabatt, vilket mynnade ut i högre vinst, trots att vi körde 30%!
Flera produkter sålde dessutom slut, trots att vi hade köpt in mer än någonsin inför högtiden.
Sammanfattningsvis visade sig vår skräddarsydda strategi för International Dog Day vara extremt framgångsrik, både försäljnings- och vinstmässigt. Genom noggrann planering och smart annonsering kan företag i alla storlekar skapa egna framgångsrika “högtider” som ger långsiktiga resultat.
Vill ni ha hjälp med att skapa en liknande strategi för ert företag, eller har ni frågor om Meta Ads? Tveka inte att höra av er till oss på Ondigital!
